行業(yè)新聞

工信部擬推新政促紡織企業(yè)“品牌化”

工信部擬推新政促紡織企業(yè)“品牌化”

8月1日起期盼多時的上調紡織出口退稅新政開始實施，給一部分出口企業(yè)帶來短期利好，但升值預期、成本上升和資金等根本壓力仍在繼續(xù)困擾企業(yè)。

據(jù)海關總署新發(fā)布的數(shù)字顯示，今年前7個月中國紡織品服裝外貿出口總額達1003.6億美元，與去年同期相比增長7.67%，出口增幅繼續(xù)呈現(xiàn)放緩跡象。

據(jù)悉，工業(yè)與信息化部消費品司目前正在醞釀出臺相關扶植政策引導服裝品牌建設。

權威人士接受采訪時指出，品牌和渠道是紡織行業(yè)產業(yè)升級兩個重要指標，政府欲出臺政策扶持引導服裝品牌建設，實際上是著眼于在中長期解決服裝紡織行業(yè)產業(yè)升級問題。

新政醞釀出臺

8月1日起正式上調大部分紡織品服裝的出口退稅、7月底至今人民幣兌美元匯率出現(xiàn)了罕見的連續(xù)10個交易日持續(xù)回落等，正式拉開了國家采取措施來緩解紡織行業(yè)面臨的困難的序幕。

近年來，紡織服裝企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境受到了一定影響。宏觀調控、人民幣升值等系列宏觀因素，抑制了制造業(yè)投資的積極性。在重重壓力之下，許多制造業(yè)企業(yè)家把應該投資再生產的錢，投入到了房地產、股票等其他行業(yè)。如果政府的宏觀調控再加緊，再次提高存款準備金率和貸款利率，很多紡織服裝企業(yè)的日子將會更難過，因為這將會進一步抑制企業(yè)進行再投資。

從目前情況看，政策的微調根本解決不了“實質性”問題，大刀闊斧的改革更是不切實際。服裝企業(yè)要擺脫目前的困境，好的辦法就是繼續(xù)堅持產業(yè)升級，走“品牌化”之路。但目前依紡織服裝企業(yè)自身之力完成品牌建設還有一些困難，考慮到這些因素，政府將給予一定的幫助和引導。

目前，決策層已經(jīng)意識到了品牌和渠道的重要性。作為產業(yè)升級的兩個重要指標，品牌化建設已經(jīng)勢在必行?，F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)具備了一定的品牌意識，但是還不知道如何去做，這就需要國家相關部門進行正確的引導。比如對自主品牌企業(yè)給予一些政策扶植，適當放寬信貸政策等等。相信這些政策在下半年都將陸續(xù)出臺。

品牌整體缺失

雖然在品牌化的道路上走了十年，但目前我國加工貿易企業(yè)真正擁有自己品牌而且在國際上拿得出手的還是寥寥無幾。

目前，我國服裝品牌建設仍處于孕育期，中低端品牌眾多，缺少有能力走向的品牌。汪前進告訴記者，品牌服裝與非品牌服裝價格走向的兩極分化，在市場中有著非常明確的指標導向。比如，2007年以來，大型零售商業(yè)企業(yè)服裝類產品價格指數(shù)始終保持在100以上，高達到142，這個指數(shù)代表中高檔服裝，而CPI中的衣著類居民價格指數(shù)主要代表大眾消費，持續(xù)下降至今。這兩個指標出現(xiàn)背離，反映出隨著人均收入水平的提高，大眾對于中高檔商品的消費逐漸增加，對于廉價商品的需求在減少，這一趨勢在我國經(jīng)濟高速發(fā)展、城市化進程不斷加快的過程中仍將持續(xù)。

七匹狼、報喜鳥是我國比較早的走上品牌化之路的企業(yè)。2007年，兩家公司服裝產品在提價10%-15%后，銷售仍能保持較快增長勢頭，也說明了具有自主品牌和銷售渠道的服裝企業(yè)擁有更大的發(fā)展空間。

對于仍處在“寒冬”中的紡企來說，依靠勞動力密集型產業(yè)來支撐企業(yè)發(fā)展之路，已經(jīng)越走越窄了。提高產品的技術含量，提升產品的附加值，以質取勝，做出“品牌”來，已經(jīng)成為當前輕紡工業(yè)刻不容緩的事。

專家指路品牌化戰(zhàn)略

在紡織行業(yè)中流行著這樣一句話，“今天不積極調整產業(yè)結構，明天就要被產業(yè)結構所調整”，紡織行業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，根本的出路只有重視提高“科技貢獻率”和“品牌貢獻率”。

從產業(yè)結構調整的步伐來看，紡織服裝行業(yè)的轉型期應持續(xù)5～10年，以人民幣開始升值的2005年為起點，轉型期分為被動準備期、生存嚴冬期、調整成長期。其中2008年、2009年是嚴冬期，是紡織服裝企業(yè)艱難的時刻，2010年紡織行業(yè)將度過轉型嚴冬期。

那么，紡織企業(yè)如何度過這艱難的時期，并在市場競爭中建立自己的優(yōu)勢？

國家信息中心經(jīng)濟預測部副主任張學穎接受采訪時強調，紡織企業(yè)重要的是培育自己的品牌。有規(guī)模，上檔次，持續(xù)發(fā)展，利潤回報才會高。

商務部國際貿易經(jīng)濟合作研究院主任邢厚媛進一步指出，紡織企業(yè)要走品牌化道路，提升產品的高附加值，首先要延長產業(yè)鏈條，加大對研發(fā)的投入。在面料、款式設計等方面應該有自己更高的定位和設計能力，創(chuàng)出自己的品牌。同時，企業(yè)要細分國內目標市場。在具體領域創(chuàng)出自己的牌子，先占領國內市場，上沒有任何一個國家擁有中國這樣十幾億人口的龐大市場。

事實上，中國在創(chuàng)造品牌上并沒有太大的技術障礙，從貼牌生產國際各大名牌產品就可以看出。而且中國紡織企業(yè)在上數(shù)量多、出口能力強、總體規(guī)模大。因此，中國紡織業(yè)要在未來國際市場競爭中爭得一碗粥不是問題tyu4yyhgk