中國服裝品牌需要點“奧巴馬”效應(yīng)

　　美國民主黨總統(tǒng)競選人貝拉克·奧巴馬不僅是美國年輕人心中的流行偶像，在時尚界也得到不少服裝設(shè)計師的青睞，掀起一股時尚潮流。他俊朗的外表，迷人的微笑，出色的口才和不俗的服裝搭配共同鑄就了今天的輝煌。如今，“奧巴馬”這個名字，成為美國一個新的時尚品牌，其中蘊藏多少巨大能量，一時難以預(yù)期。

　　那么奧巴馬這個響當當?shù)拿?，是如何一步步把個人名字打造成時尚品牌的呢，筆者認為美國大選是他的一個機會，自身的魅力是基本，他的妻子和時尚界的鼎立支持是促成他成功不可缺少的一部分。奧巴馬比對手更多了一個可以借力的援手，那就是聚集在他身旁的各路時尚界名流。他們提供的不是金錢支持，而是以時尚之名邀集的人氣，正是這股人氣，為奧巴馬贏得了選票。如果服裝廠家可以借助熱點事件來和自己的營銷作結(jié)合，不失為一條提高品牌知名度的捷徑。
 
　　服裝營銷借鑒之一： 看準事件中重點人物的升值潛力

　　奧巴馬深受時尚界服裝設(shè)計師的青睞。歐洲知名服飾品牌Jean-CharlesdeCastelbajac在它的2019春夏秀上，展示了印有奧巴馬碩大頭像和名字的連衣裙，且在配套的短款手套上寫著“YES”字樣，用實際行動聲援奧巴馬。

　　意大利著名服飾品牌范思哲公司掌門人、著名服裝設(shè)計師多納泰拉·范思哲稱她設(shè)計的2019春夏男裝受到奧巴馬的啟發(fā)，適合“不需炫耀肌肉、也能讓人感受到他的力量的男人”，并表示把自己的2019春夏男裝系列獻給他。

　　一些公司乘熱打鐵，推出了印著他頭像的服裝，大受歡迎，就連奧斯卡影后哈莉-貝瑞(HalleBerry)、“邦德”男星皮爾斯-布魯斯南(PierceBrosnan)也成為青睞者，將奧巴馬穿上身成為新的時尚潮流。這些事實有力的證明了借助名人效應(yīng)可以讓品牌提升到一個新的高度。

　　服裝營銷借鑒之二： 重視事件中重點人物身邊的人

　　“眾多分析人士認為，聰明過人、舉止優(yōu)雅的米歇爾在奧巴馬競選過程中為他加分不少，甚至有人認為她才是奧巴馬競選成功的決定性因素。除了過人的聰明才智，米歇爾對服裝的品味和對時尚潮流的出色把握也為她加分不少。米歇爾擅長以平價服飾搭配精品配件，穿出時尚品味。即便她穿著148美元一件的黑白大花的無袖裙裝出現(xiàn)在時尚雜志上，人們還是覺得她很時髦。所以服裝廠商在“米歇爾”身上花些心思是非常有必要的。

　　在美國廣播公司電視訪談節(jié)目《觀點》做客時提到，她的那條引人注目的裙子是在“白宮黑市”(服飾連鎖店)買的。節(jié)目播出后，她的仰慕者馬上通過電話訂購這款售價148美元的裙子，結(jié)果節(jié)目播出后，裙子就賣瘋了，時裝店發(fā)言人杰西卡·韋爾斯說：“女顧客簡直是在爭搶這款裙子！”。

　　服裝營銷借鑒之三： 為事件中重點人物的支持者做好宣傳

　　奧斯卡影后哈利·貝瑞在和奧巴馬一同參加了一檔節(jié)目后盛贊對方的西服有品位：“我喜歡這套西服，我會給他的衣服投票！”；麥當娜身穿印有奧巴馬頭像T恤。在波士頓舉行的演唱會上也不忘為奧巴馬投票；好萊塢男星喬治·克魯尼性感形象深入民心，奧巴馬邀請他擔任形象指導，以便在身體語言及公開演說技巧上更進一步等等，這些支持者本身就是名人，所以做好對他們的宣傳，能使品牌的影響力更深遠。

　　附：奧巴馬的服裝搭配

　　黑色正裝

　　黑色是奧巴馬出席正式場合時喜歡的服裝顏色，美國著名男性時尚雜志《君子》選出年度十大佳衣著男士，經(jīng)常一身黑西裝配白襯衫的奧巴馬以其簡潔而裁剪合身的衣著風格上榜。身高1.87米的他只要出現(xiàn)在公眾面前總是西裝革履，他的高大身材可以把黑西服或黑大衣穿得瀟灑帥氣，白色領(lǐng)結(jié)點綴卓顯不凡品位，而戴上酷黑墨鏡帥氣不輸邦德。

　　藍色休閑

　　和家人在一起的奧巴馬換上一身休閑，在襯衣選擇上鐘愛一抹淺藍。和7歲的女兒薩莎玩耍時的藍色格子衫活力十足，與妻子米歇爾笑談時的純色襯衫清爽大氣，沒有上衣口袋里折疊的手帕，沒有浮華的袖扣，沒有絢麗的領(lǐng)帶圖案，有的是輕松優(yōu)雅的男性氣質(zhì)。

　　動感韻律

　　除了從不出錯的服裝搭配和得體優(yōu)雅的舉止，奧巴馬對運動、健身的熱愛幫他獲得了更多的贊譽。黑T恤加牛仔褲的搭配營造健康、充滿活力的印象，高超的籃球技巧讓眾多NBA大腕力挺他當選，黑夾克盡管款式簡單，但與女兒薩莎的黑白流蘇長裙十分呼應(yīng)。

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