3月以來,多家國外服裝品牌陸續(xù)關(guān)閉旗下門店。耐克、阿迪達(dá)斯相繼宣布關(guān)閉北美和歐洲門店,多家快時(shí)尚集團(tuán)如Gap、H&M、Primark都陸續(xù)關(guān)停了歐美地區(qū)大部分門店。
轉(zhuǎn)眼國內(nèi),盡管我國紡織服裝制造市場(chǎng)開市復(fù)工已經(jīng)半個(gè)多月,但受疫情影響,天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2-3月我國紡織服裝新增企業(yè)同比減少50.9%。有些服裝企業(yè)面臨訂單取消、庫存積壓、現(xiàn)金流告急的問題。
目前,國內(nèi)疫情正在逐步得到控制,紡織服裝業(yè)該如何提升信心,促進(jìn)銷售回暖?
借力直播“云”上突圍
疫情的來臨,雖然暫時(shí)切斷了線下的購物場(chǎng)景,壓抑了購物需求,但危中有機(jī),消費(fèi)者聚集的線上平臺(tái),必將成為商機(jī)升級(jí)和產(chǎn)生奇跡的地方。對(duì)于商家而言,直播不僅能為企業(yè)止損,更為商家?guī)砹诵碌南M?/p>
來自無錫的老牌國貨品牌紅豆居家,在“變通”方面顯示出極強(qiáng)的執(zhí)行力。通過搭建全員社交化電商體系,取得2周突破1000萬的銷售成績(jī)。
“我們近一直在研究直播中流量導(dǎo)入及轉(zhuǎn)化的效能,從這次與抖音合作帶來的效果來看,是非常令人驚喜的。”紅豆居家相關(guān)負(fù)責(zé)人說。4月3日紅豆居家在無錫工廠的首次“觸抖”,交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單——9小時(shí)直播,抖音粉絲數(shù)暴漲超2萬、近18萬用戶圍觀、訂單超2400個(gè)。
面對(duì)突如其來的疫情,“原先一些老客戶拿貨越來越少,大家都待在家里,在線上購物的人越來越多?!碧K州工業(yè)園區(qū)繁花壹號(hào)服裝店店主繁花也看到了線上平臺(tái)的潛力?!皟H第一天開播,我們就通過達(dá)成了60萬元銷售額。直播一天可以賣掉幾千件衣服,這要放在傳統(tǒng)的門店,是不敢想象的事情?!狈被ū硎尽?/p>
談到初入直播的契機(jī),繁花說是前段時(shí)間看到了抖音推出了產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計(jì)劃,流量扶持和0門檻的優(yōu)惠條件很誘人,于是便在2月底開通了線上店鋪。
繁花提到的產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計(jì)劃是抖音直播推出的,符合條件的商家可以獲得小店“0門檻”開放、冷啟動(dòng)流量扶持等政策傾斜,在短時(shí)間內(nèi)通過線上渠道恢復(fù)售賣。
事實(shí)上,目前多家直播平臺(tái)均推出了相關(guān)線上渠道的支持,幫助商家突破時(shí)間和地域的約束實(shí)現(xiàn)“云復(fù)工”。
4月7日,阿里巴巴時(shí)隔11年再次啟動(dòng)扶助中小企業(yè)的特別行動(dòng)——“春雷計(jì)劃”。阿里巴巴將打造一批數(shù)字化“超級(jí)產(chǎn)地名片”;在全國打造10個(gè)產(chǎn)值過百億的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶集群,三年內(nèi)幫助1000個(gè)工廠線上直銷產(chǎn)值過億;在全國產(chǎn)業(yè)帶聚集省,每省打造100個(gè)淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地。京東直播也推出一系列解決方案更好的幫助商家和服務(wù)消費(fèi)者,如:推出針對(duì)商家和機(jī)構(gòu)“全面降扣、流量護(hù)航、專項(xiàng)補(bǔ)貼、0服務(wù)費(fèi)”和針對(duì)主播“現(xiàn)金補(bǔ)貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。
多家服裝企業(yè)“花式”轉(zhuǎn)產(chǎn)
除了試水直播外,紅豆集團(tuán)還積極響應(yīng)國家應(yīng)對(duì)疫情防控所需。4月8日,紅豆集團(tuán)旗下無錫紅豆運(yùn)動(dòng)裝公司正式獲批“一次性使用醫(yī)用口罩”生產(chǎn)許可證和《二類醫(yī)療器械注冊(cè)證》。
早前2月11日,紅豆就開始轉(zhuǎn)產(chǎn)日常防護(hù)型口罩。目前,紅豆集團(tuán)共有10條口罩生產(chǎn)線,日產(chǎn)一次性普通口罩100萬只,加上現(xiàn)在全面投產(chǎn)的一次性醫(yī)用口罩,紅豆的口罩日產(chǎn)量可達(dá)150萬只。
紅豆集團(tuán)黨委書記、董事局主席兼CEO周海江多次表示。自疫情發(fā)生以來,紅豆集團(tuán)這家老牌服裝企業(yè)就積極響應(yīng)國家應(yīng)對(duì)疫情防控所需,“火線”轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服、隔離衣和口罩等防疫物資送達(dá)抗疫一線。據(jù)悉,紅豆集團(tuán)是江蘇省第二家獲得一次性醫(yī)用口罩生產(chǎn)許可證的企業(yè),也是這次江蘇省防疫物資應(yīng)急審批期間早獲得醫(yī)用口罩認(rèn)證的生產(chǎn)企業(yè)之一。
江蘇的服裝紡織企業(yè)眾多,在醫(yī)用口罩、防護(hù)服等物資緊缺的情況下,不少服裝企業(yè)也加入轉(zhuǎn)產(chǎn)行列。
從高檔西服轉(zhuǎn)做防護(hù)服的是江蘇陽光集團(tuán)有限公司,研發(fā)出了一款采用薄膜復(fù)合技術(shù),強(qiáng)力高,穿著舒適,具有較好的防滲透性,可滿足于醫(yī)院系統(tǒng)以外的海關(guān)、社區(qū)、交通卡口、檢查站等工作人員的穿著防護(hù)服。據(jù)悉,該集團(tuán)新投入的三條防護(hù)服生產(chǎn)線,早在2月8日正式上線,日產(chǎn)2000件防護(hù)服。
位于蘇州常熟的波司登公司以生產(chǎn)羽絨服聞名,這次也加入到生產(chǎn)防護(hù)服的行列。2月6日起,防護(hù)服生產(chǎn)線正式開工,日產(chǎn)防護(hù)服1500到2000件。
盡管當(dāng)前疫情蔓延趨勢(shì)已基本得到遏制,但紡織行業(yè)受疫情影響,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行壓力明顯加大。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,1-2月,全國規(guī)模以上紡織業(yè)工業(yè)增加值同比下降27.2%,服裝業(yè)工業(yè)增加值同比下降28.9%。
中紡聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近年來,紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)深化,綜合競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展韌性持續(xù)提升。盡管當(dāng)前運(yùn)行發(fā)展面臨較多困難,紡織行業(yè)仍然有能力有效應(yīng)對(duì)疫情影響。隨著防控形勢(shì)進(jìn)一步向好,行業(yè)將以高效率恢復(fù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序。中紡聯(lián)建議,現(xiàn)階段,企業(yè)應(yīng)著力多途徑挖掘內(nèi)外市場(chǎng)空間,有效整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。同時(shí),堅(jiān)定轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展信念,以提升產(chǎn)出品質(zhì)、效率和效益為目標(biāo),合理安排投資計(jì)劃。
政府暖企助力服裝企業(yè)安全復(fù)工
3月24日,盱眙縣淮河鎮(zhèn)政府收到了江蘇天源服裝有限公司送來的兩面錦旗。
“江蘇天源服裝有限公司規(guī)模較大,企業(yè)員工數(shù)目眾多,口罩、消毒液等疫情防護(hù)用品所需數(shù)量巨大,一時(shí)間難以籌集。眼看復(fù)工之日在即,沒有防疫物資就無法獲得復(fù)工許可?!苯K天源服裝有限公司相關(guān)人士表示,在這個(gè)緊要關(guān)頭,天源黨支部書記姜民華向鎮(zhèn)政府尋求幫助。淮河鎮(zhèn)廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì)力量,并向上級(jí)部門求助,集多方之力,終于趕在企業(yè)復(fù)工之日前將大批防疫物資交到了姜民華手中。
為保障服裝企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),江蘇各地一手抓疫情防控、一手抓經(jīng)濟(jì)發(fā)展,想方設(shè)法助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
為精準(zhǔn)穩(wěn)妥推進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),江蘇省纖維檢驗(yàn)局統(tǒng)領(lǐng)全省纖檢“一盤棋”,充分發(fā)揮纖檢機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì),深入企業(yè)調(diào)研走訪,開辟綠色檢驗(yàn)通道,采取有效措施,幫助企業(yè)解決復(fù)工復(fù)產(chǎn)中面臨的相關(guān)問題。
2月初,在得知南京蘇美達(dá)輕紡國際貿(mào)易有限公司準(zhǔn)備將下屬的服飾公司臨時(shí)轉(zhuǎn)產(chǎn)一次性醫(yī)用防護(hù)服,但是缺少資質(zhì)及技術(shù)困難后,江蘇省纖檢局及時(shí)主動(dòng)向該公司提供了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),并幫助聯(lián)系有關(guān)部門,打通辦理備案手續(xù)的綠色通道,幫助該公司在短時(shí)間內(nèi)獲得了備案文件,成為全省第10個(gè)備案轉(zhuǎn)型生產(chǎn)緊急醫(yī)療物資的生產(chǎn)企業(yè)。
目前,“江蘇省紡織業(yè)整體情況依然保持平穩(wěn)發(fā)展?!苯K省服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張?jiān)绿m介紹,江蘇擁有眾多知名服裝品牌,盡管服裝行業(yè)總規(guī)模有所下降,但整體效益保持增長(zhǎng),品牌附加值顯著提升,企業(yè)在智能制造、品牌建設(shè)、管理水平上都有提高。
雖然紡織、服裝行業(yè)逐步復(fù)蘇,但海安啟弘紡織科技有限公司副總經(jīng)理熊友根還是坦言:“現(xiàn)在市場(chǎng)很不好,去年染料價(jià)格大幅上漲,今年原料價(jià)格起伏不定,客戶下單意愿不強(qiáng)。雖然企業(yè)復(fù)工,但訂單并不理想?!?/p>
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