百度競價門再跟蹤：違規(guī)醫(yī)療廣告數(shù)量仍大幅增加

醫(yī)療類廣告數(shù)量高達遭曝光時兩倍

百度在2008年11月因受到媒體曝光影響，對醫(yī)療醫(yī)藥類廣告的數(shù)量進行了削減，報告引述百度2008年11月27日的醫(yī)療醫(yī)藥類數(shù)量約為30萬條，占百度所有競價排名廣告的27.5%。隨著外界對百度競價排名欺詐的關(guān)注度下降，至2008年12月14日，醫(yī)療醫(yī)藥類廣告數(shù)量升至約65萬條，同時此類廣告所占比例也躍升至36.62%。從這一數(shù)據(jù)可以看出百度在12月14日的醫(yī)療醫(yī)藥類廣告數(shù)量高出11月27日數(shù)量的兩倍。

此外，報告中還對比了百度在11月與12月醫(yī)藥類廣告主數(shù)量的變化，2008年11月27日有2138名廣告主，到12月14日已有2576名廣告主在醫(yī)療醫(yī)藥類中投放廣告。

大部分醫(yī)療醫(yī)藥類競價排名廣告違規(guī)

反流氓軟件聯(lián)盟發(fā)起人董海平昨日晚間向網(wǎng)易科技透露，反流氓軟件聯(lián)盟進行這一調(diào)查的目的并不在于曝光百度，而是為了讓更多網(wǎng)民看到更真實的數(shù)據(jù)。他透露，聯(lián)盟內(nèi)并不希望媒體迅速披露這一報告，反流氓軟件聯(lián)盟也沒有正式對外公布這份報告，但是由于進行這一調(diào)查主要是聯(lián)盟內(nèi)成員進行義務(wù)勞動，以及聯(lián)盟內(nèi)的松散管理，導(dǎo)致了部分成員將這一報告向媒體泄露。

據(jù)一位聯(lián)盟內(nèi)不愿具名的人士稱，他看到這一調(diào)查結(jié)果后，只能用觸目驚心來形容自己的感受，許多醫(yī)療藥廣告主存在違規(guī)經(jīng)營和超規(guī)經(jīng)營的情況，甚至單個企業(yè)購買1000個關(guān)鍵詞醫(yī)療廣告的廣告主就有176家。

違規(guī)關(guān)鍵詞每點擊廣告費用超過65元

報告中還披露了百度競價排名熱投關(guān)鍵詞的列表，其中僅“無痛人流”一詞的高出價就高達66.83元人民幣。而“無痛人流”是被國家法律法規(guī)所禁止的廣告用詞。不僅如此，報告中還列出了百度競價排名廣告中收錄的其它眾多國家明令禁止用來進行廣告宣傳的詞語。其中在12月14日的萃取結(jié)果中性病類的競價排名廣告關(guān)鍵詞就高達2071個。

新聞出版總署和國家工商總局曾在2006年下發(fā)通知，要求禁止發(fā)布的12類廣告就包括了牛皮癬(銀屑病)、艾滋病、癌癥(惡性腫瘤)、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產(chǎn)等內(nèi)容。 在《藥品廣告管理辦法》中也明文規(guī)定，醫(yī)藥類廣告不得包括專用于治療性功能障礙，及完全無副作用等斷言或隱含保證的。

根據(jù)2008年12月14日的調(diào)查數(shù)據(jù)，如癲癇、乙型肝炎等被國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局嚴(yán)禁做任何形式推廣及廣告的用語，在百度競價排名中仍大量存在，其中性病類的競價排名廣告關(guān)鍵詞就高達2071個，某些關(guān)鍵詞的競價排名高價格曾超過65元。

截止發(fā)稿時，在百度搜索上述關(guān)鍵詞仍能看到相應(yīng)的廣告。百度官方并未對反流氓軟件聯(lián)盟的這份調(diào)研報告作出回應(yīng)。

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